АВТОВАЗ изменил философию бренда и придумал новый слоган
С появлением новой Granta АВТОВАЗ переформатировал философию бренда. Вместе с этим LADA выработала единый рекламный слоган, который выбирался из 50 вариантов. Сегодня новая философия бренда разъясняется всем дилерам LADA, она должна стать одной из основ всей деятельности компании АВТОВАЗ.
рассказывает директор по маркетингу LADA Фабьен Гульми.
Новая философия LADA уже применяется в рекламных роликах Lada Granta FL. В них АВТОВАЗ хотел рассказать особую историю отношения к автомобилю, на который можно положиться. В результате 55% зрителей досматривают эти рекламные ролики до конца (обычно у рекламы этот показатель меньше).
Кстати, с 1 ноября у официального сайта LADA.RU изменился дизайн, который теперь соответствует новой философии бренда.
Напомним, в марте АВТОВАЗ спрашивал у своих поклонников, каким должен быть новый глобальный слоган для бренда LADA.
Поделиться в социальных сетях:
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter..
Источник статьи: http://xn--80aal0a.xn--80asehdb/auto-news/autovaz/3763-avtovaz-izmenil-filosofiju-brenda-i-pridumal-novyj-slogan.html
АвтоВАЗ зарегистрировал официальный слоган
Компания АвтоВАЗ официально зарегистрировала в Федеральной службе по интеллектуальной собственности свой слоган «Новые горизонты». Соответствующий документ появился в базе Роспатента. Для других стран АвтоВАЗ подготовил англоязычный вариант — New Horizons, сообщает «Лада. Онлайн».
«Хороший слоган — тот, который мы не видели нигде в автомобильной индустрии. Он должен быть оригинальным, запоминающимся, привлекательным, и чтобы люди его запомнили. И в итоге подпись «Новые горизонты» подошла наибольшим образом. Она была самой понятной для всех», — рассказал директор по маркетингу Lada Фабьен Гульми.
Новый слоган уже используется российской компанией, однако только сейчас он был официально зарегистрирован. Философия бренда начала меняться с появлением новой Lada Granta.
АвтоВАЗ предложил посетителям своего сайта и подписчикам в социальных сетях самим придумать название для новых моделей Lada. Что это будут за автомобили, при этом не сообщается. В компании рассказали, что и раньше привлекали своих клиентов при выборе наименований для автомобилей. Так, название Granta было предложено АвтоВАЗу именно российскими автомобилистами. В компании добавили, что это наименование было выбрано из 60 тыс. предложенных вариантов.
По данным Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), больше всего автомобилей в сентябре было продано под брендом Lada — 31 516 единиц. Эта цифра на 1% больше показателей августа 2018 года. Тогда Lada смогла реализовать 31 173 своих машины. Самой популярной моделью АвтоВАЗа на данный момент является Lada Granta, разошедшаяся в сентябре тиражом в 11 208 автомобилей. Вторая строчка у Lada Vesta (9452 проданных автомобиля).
Источник статьи: http://www.autonews.ru/news/5da962db9a794779105b7ce8
Официальный рекламный ролик LADA Niva Travel или пример как никогда не надо ездить на «Ниве»
Софизмы — развлечение умудрённых багажом знаний дедов наших дедов. Нынешнее время — прямолинейное и грубое. Как например, АВТОВАЗ.
9 февраля 2021 года пресс-службой компании был опубликован официальный ролик для продвижения продаж автомобиля, который на исходе лет выпуска стал объектом публичных насмешек.
Стоит ли ожидать от этой модели коммерческого успеха, если рекламная кампания LADA Niva Travel стартует со слоганом: «Выросла дикой, приучена к городу» ? Да-да, вы не ошиблись! Именно ПРИУЧЕНА , а не ПРИРУЧЕНА!
Grow up wild — accustomed by city — так это звучит по-английски. Или перефразирую: Was born wild off-roader — became a city cruiser.
Звучит круто, даже по-английски. Но давайте, разберемся что нам выдает автопроизводитель?
LADA Niva Travel (с 2021)- прямая наследница LADA Niva(2019-2020), которая прямая наследница Chevrolet Niva(2002-2019), которая, в свою очередь, наследница ВАЗ-2123(1998-2001), по-сути — автовазовская «Нива» 2-го поколения (ведущий конструктор — В.Доманский † , ведущий дизайнер — В.Семушкин).
Это полноценный легкий внедорожник с демультипликатором и «понижайкой», предназначенный в соответствии с еще советской концепцией 1973 года «автомобиля для села» для эксплуатации во реальных внедорожных условиях.
Именно об этом говорит первая часть «нового» рекламного слогана сегодняшних французских управленцев АВТОВАЗа — Выросла дикой .
А теперь, давайте, вместе посмотрим видеоролик:
Что мы видим? Правильно, научно-фантастические мотивы, а именно:
1. Городские немотивированные смены «полосности» при свободном правом ряде, зачастую без включения указателей поворотов и постоянно нажатой тормозной педали;
2. Демонстрацию псевдо-динамики и скорости (Мощность 8-клапанного двигателя, как и в 1998 году — 80 л.с., разгон до 100 км/час — 19 секунд, для примера, древняя ВАЗ-2106 — 16 сек);
3. Демонстрацию проезда по грунтовым лесным дорогам, где проедет даже «пузотёрка»;
4. Дрифт с заносом на гравийной полосе(не работает EBD?);
5. Блокировка колес тормозами(не работает АБС?);
6. Прыжки на «гребёнке»(LADA 4×4 избавилась от паразитического «козления» в 2010 году именно благодаря внедрению как раз улучшенной подвески Шевроле Нивы — примечание ред.);
7. Эффектное киношное ныряние в брод глубиной. всего в полколеса.
Какой вывод мы можем сделать? Российскую «Ниву», «выросшую дикой» приучают к городу — ибо зачем нам, россиянам, свой собственный автопром, если есть французский либерастически-демократический Ренаульт Дустер?
Так гоже ли нам, великороссам терять то, что создали наши отцы и деды?
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/ladanivadocumentary/oficialnyi-reklamnyi-rolik-lada-niva-travel-ili-primer-kak-nikogda-ne-nado-ezdit-na-nive-6026b2e9c219c97e326b2427
Рекламные слоганы автомобилей ваз
Производитель отечественных автомобилей придумал, как привлечь внимание потенциальных покупателей: компания будет говорить на «абсолютно понятном каждому автолюбителю» языке.
Новый слоган для компании «LADA. Полный фарш!» придумал директор по внешним связям «АвтоВАЗа» Игорь Буренков. Интересно, что Буренков уже был автором нескольких рекламных кампаний автозавода. Именно его идеей было создание лозунга философии АвтоВАЗа:
«Lada — реальные машины для реальной жизни». А для программы утилизации Буренков придумал слоган: «Разница? Разница есть!».
Новый слоган будет использоваться при продажах автомобилей LADA Kalina как «констатация факта уникального предложения на рынке».
«Максимальное оснащение опциями за ту цену, за которую невозможно купить ни один новый современный автомобиль в России в „полном фарше“ с „автоматом“ за 445 тыс. руб.», ― отмечает Игорь Буренков.
Предполагаемый старт продаж такой машины ― вторая половина июня 2013 года.
Игорь Буренков до прихода в автоконцерн успел засветиться как автор политической рекламы Бориса Ельцина, Юрия Лужкова и Ирины Хакамады и в течение семи лет руководил дирекцией общественных связей «Первого канала».
Придуманные внутри компании слоганы часто экономят рекламные бюджеты.
«Эффективность рекламы ― это далеко не только сумма бюджета», ― признает Игорь Буренков, подчеркивая, что компания тратит меньше средств, чем ее конкуренты.
Впрочем, смелое решение АвтоВАЗа вызвало неоднозначные обсуждения блогеров. В сети продолжают шутить, что «полный фарш» означает не что иное, как результат краш-теста новинки.
«Свой новый слоган „Полный фарш“ АвтоВАЗ посвятил безопасности пассажиров после аварии», — написал пользователь dimamnemonic.
«Lada Kalina — полный фарш» по результатам краш-тестов, проведенных лабораторией пассивной безопасности ОАО «АвтоВАЗ», — пошутил @SlavaTogliatti.
«Новый слоган „Lada. Полный фарш!“ — это описание содержимого после краш-теста что ли. », — поделился мыслями пользователь votzhezh.
«Мне в голову приходит другой ассоциативный ряд к слогану «Полный фарш» в отношении автопроизводителя, — написал pavel5065995.
«Гениально, но почему не «Абсолютли всмятку», — поделилась мыслями da_anastasiya.
«Полный фарш — это не про комплектацию, а про последствия аварии на скорости выше 40 км/ч. «Купи тёще машинку!», — считает pablo_crow.
«Въехал в стену на Калине: «LADA. Полный фарш», — пошутил блогер shdq.
Источник статьи: http://www.propr.me/novyj-slogan-avtovazalada-kalina-polnyj-farsh/
АВТОВАЗ зарегистрировал слоган для LADA
АВТОВАЗ зарегистрировал логотип LADA и новый фирменный слоган «Новые горизонты». Документ на регистрацию товарного знака был опубликован в базе Роспатента. Для экспортных рынков АВТОВАЗ также предусмотрел англоязычный вариант — New Horizons.
АВТОВАЗ переформатировал философию бренда с появлением новой Lada Granta. Слоган «Новые горизонты» был выбран из 50 вариантов. Сегодня новая философия бренда разъясняется всем дилерам LADA, она должна стать одной из основ всей деятельности компании АВТОВАЗ. Вместе с этим с 1 ноября 2018 года у официального сайта LADA.RU изменился дизайн, который стал соответствовать новой философии бренда.
рассказывает директор по маркетингу LADA Фабьен Гульми.
Ранее на в компании использовались другие слоганы. Например, «Lada. Полный фарш!», «Lada — то, что надо!», «Lada — ключ к дорогам России», однако не все из них компания регистрировала в Роспатенте.
Напомним, в марте 2018 года АВТОВАЗ спрашивал у своих поклонников, каким должен быть новый глобальный слоган для бренда LADA.
Поделиться в социальных сетях:
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter..
Источник статьи: http://xn--80aal0a.xn--80asehdb/auto-news/autovaz/5080-avtovaz-zaregistriroval-slogan-dlja-lada.html